“顏值即正義”定律，即便再過10年也依然成立。尼爾森數(shù)據(jù)顯示：64%的消費者會購買包裝誘人的產(chǎn)品。如今的包裝設(shè)計，我們希望它不止于提供包裝的基礎(chǔ)功能，還要能夠滿足更多情緒價值，Z世代的消費者對于個性化、趣味性、環(huán)保社會責(zé)任等方面存在多元化的需求，而滿足這些需求能夠產(chǎn)生情感粘性，刺激他們重復(fù)購買。同時，以科技為底層推動力的智能化、時尚化、可持續(xù)化的新元素也在不斷沖擊著包裝設(shè)計行業(yè)。橙思設(shè)計為您解讀2022年食品包裝設(shè)計六大趨勢！

01 極簡與扁平化，仍然是全球包裝設(shè)計的主流

當(dāng)移動媒體成為傳播的主要渠道后，高分辨率的圖片也成為了品牌的新訴求，而扁平化設(shè)計呈現(xiàn)的流暢感與強辨識度，恰好便于產(chǎn)品包裝在不同尺寸的屏幕上顯示和傳播，由有趣大膽的圖形組成新視覺系統(tǒng)干凈、簡潔，有助于品牌保持現(xiàn)代感。

02 對抗極簡風(fēng)，復(fù)古風(fēng)尚與拼貼藝術(shù)

設(shè)計趨勢是周期性的，當(dāng)某一趨勢成為主流，就會出現(xiàn)新的非主流。近20年來，我們緩慢地向極簡、扁平和干凈的美學(xué)邁進，過去每個品牌都經(jīng)歷了這一轉(zhuǎn)變，用干凈的無襯線字體取代復(fù)雜多樣的圖案。如今，許多品牌對復(fù)古風(fēng)和拼貼藝術(shù)的偏愛仿佛是一次集體反抗。90年代復(fù)古潮流的配色，民國畫報風(fēng)格，還有許多設(shè)計采用拼貼畫的形式，將完全不同的元素大膽組合在一起，十分契合年輕消費者的審美偏好。

03 融合當(dāng)?shù)卦?，感受異域風(fēng)情

在當(dāng)下，跨國旅行變得極為不易，長期單調(diào)乏味的居家生活使得人們渴望逃離，向往全球旅行。當(dāng)品牌發(fā)覺到這一需求后，涌現(xiàn)出了大量的充滿異域情調(diào)的包裝設(shè)計。異域風(fēng)情風(fēng)格的包裝成為人們“逃離現(xiàn)實，向往遠方”的一種特別的情緒傳遞方式。

04 漸變色彩搭建夢幻仙境，積極又閃亮

人們正處于這樣一個時期：渴望看起來非常積極又閃亮的東西。在對超過3000萬張Instagram圖片的研究中發(fā)現(xiàn)，明亮的照片比深色的照片效果好24%，夢幻而神奇的產(chǎn)品包裝和帖子，往往吸引人們駐足觀看。明亮、夢幻的色調(diào)、柔和的漸變，使產(chǎn)品散發(fā)出精致而誘人的氣息，使人怦然心動。

05 踐行社會責(zé)任，可持續(xù)環(huán)保大勢所趨

消費者想要購買與其價值觀一致的產(chǎn)品，已不是什么秘密。尤其是Z世代消費者，他們非常關(guān)心支持的品牌是否跟自己的價值觀保持一致，而可持續(xù)作為新時代一個必然趨勢，也獲得了越來越多的消費者身體力行的支持。

06 玩轉(zhuǎn)元宇宙，品牌營銷新利器  

如果一個品牌還沒有玩弄未來的元宇宙概念，那么他們就已經(jīng)遲到了。隨著去年扎克伯格公開宣布將facebook更名為Meta，元宇宙和數(shù)字藏品便迅速成為互聯(lián)網(wǎng)熱點，許多品牌已經(jīng)開始將數(shù)字藏品與包裝設(shè)計整合起來，玩轉(zhuǎn)品牌新營銷！

總而言之，如今的食品包裝不僅提供對產(chǎn)品的安全保護，而且提供給消費者視覺享受和情緒滿足，更是對消費趨勢、行業(yè)現(xiàn)狀、商業(yè)環(huán)境以及社會變遷的集中體現(xiàn)。